Realizar campañas publicitarias creativas es vital para cualquier marca o empresa. El ser humano es una especie comunicativa y la publicidad no deja de ser eso, comunicación entre una marca y su target con el fin de transmitir un mensaje positivo sobre la empresa, sus productos o sus servicios. Para planificar una campaña publicitaria que le aporte prestigio a la marca es necesario tener en cuenta muchos factores, desde los medios de comunicación en los que difundir la campaña hasta la edad y el nivel de estudios de nuestro target.
Si bien sabemos perfectamente por qué son tan importantes, muchísimas marcas se preguntan cómo crear una campaña publicitaria original, concisa y eficiente que le aporte valor a la marca. Las agencias de publicidad Vigo afirman que la clave es empatizar con el target, hacer que el público se sienta escuchado primero para conseguir que nos escuche a nosotros, pero sabemos que esa premisa puede parecer muy ambigua a la hora de diseñar una estrategia de marketing en base a ella. Sin embargo, también sabemos que hay ciertos pasos fundamentales que seguir para conseguir que la campaña funcione lo mejor posible.
Algo que muchas veces es pasado por alto, o que al menos no recibe la atención necesaria, es la redacción del briefing. El briefing es un documento que funcionará como los cimientos de cualquier campaña de publicidad offline y online y debe contener todos los detalles necesarios para planificar una estrategia publicitaria eficaz y eficiente. Este documento debe recoger los antecedentes y el historial publicitario de la marca, los objetivos de la campaña, información sobre el target, el tono con el que queremos comunicar el mensaje, el periodo de tiempo que durará la campaña, una propuesta creativa inicial y el presupuesto con el que pretende trabajar.
Pero antes de redactar el briefing hace falta definir y delimitar algunos elementos de crucial importancia: el tipo de campaña, los objetivos generales y específicos de la campaña y la información del target.
Una campaña publicitaria puede ser permanente o transitoria, dependiendo de sus objetivos. Las campañas transitorias son aquellas que se realizan con una función puntual: informar de un nuevo producto o servicio, mejorar la percepción de la marca, informar de un rebranding… este tipo de campañas suelen tener menor duración y ofrecen resultados elevados en momentos puntuales. Las campañas permanentes son aquellas que se extienden en el tiempo con el fin de cumplir objetivos a largo plazo. Dependiendo de la intención y de los objetivos crearemos un tipo de campaña u otra.
Como ya mencionamos, una campaña publicitaria no deja de ser un mensaje y para que cualquier mensaje sea eficiente es importante tomar en cuenta al receptor. Antes de hacer una propuesta creativa hay que pensar en quién en nuestro target, qué edad tiene, a qué se dedica, cuál es su nivel de estudios, cuáles son sus intereses, dónde vive… Solamente conociendo al target en profundidad podremos crear campañas publicitarias eficientes que aporten valor a la marca y ayuden a conseguir los objetivos puntuales y los objetivo a largo plazo.
Finalmente debemos considerar la situación actual del mercado y el comportamiento de la competencia. Es importante que la marca crezca a la par que crece el mercado y conocer qué lugar ocupa en relación a otras marcas que ofrecen los mismos productos o servicios con el fin de mejorar la calidad de los nuestros.
A la hora de confiar nuestras campañas publicitarias a una agencia de marketing es importante tener a la mano toda la información necesaria para que el mensaje que se transmita sea lo más fiel posible a los principios y valores de la marca y a los objetivos de la empresa, solo de esta forma podremos crear publicidad de calidad que revalorice y haga crecer a la empresa.