Sin embargo, el rebranding de marca no solo implica cambiar el diseño de cara al exterior y la imagen de la marca que tienen los consumidores. Pues no solamente basta con un cambio de logotipo o nombre de empresa, sino que también se puede apostar por un cambio en las tipografías usadas y, a veces, se reescriben los textos e información que pertenecen a la marca para crear un contenido más cercano al target que queremos atraer.Sin embargo, decidir darle un lavado de cara a nuestra empresa es una decisión muy importante, por eso queremos ofrecerte algunos factores que debemos tener en cuenta a la hora de plantearnos un rebranding de marca:Puede parecer irónico pero uno de los factores a tener en cuenta consiste en decidir qué características de nuestra marca queremos mantener una vez se haga el rediseño de la identidad visual. Esta característica puede ser el color de nuestro logo, el slogan de nuestra marca… Ante esta situación, las empresas siempre optan por crear marcas visuales más frescas y modernas, que se vean limpias y sean fáciles de reconocer. Un ejemplo de esto puede ser la marca Starbucks que, con el paso de los años, aún manteniendo el concepto general, la imagen de la sirena y el nombre, se ha ido modernizando desde su nacimiento hasta llegar al logo actual que todos conocemos. Y sin duda a lo largo de las próximas décadas podremos ver nuevos cambios.
Para poder llevar a cabo el rediseño de la imagen de marca, debemos saber que esto implicará tener que modificar y actualizar el manual de identidad corporativa. Y, aunque no existe una guía que te indique cómo realizar el rebranding paso a paso, desde Absolute os enumeraremos algunos aspectos que no se deben pasar por alto una vez tomemos la decisión:
- Color: mucha gente desconoce que los colores nos transmiten una sensación u otra dependiendo del tono utilizado o su combinación con los demás. Las marcas deben trabajar teniendo en cuenta qué sensación quieren transmitir a la hora de tomar una decisión sobre el rediseño del logotipo o el packaging. Un ejemplo claro de cambio de color se puede observar en el logotipo de McDonald’s, y cómo pasó de ser un rojo intenso a un verde que nos transmite más limpieza y confianza.
- Tipografía: debemos elegir una tipografía legible y elegante para que los clientes y consumidores diferencien bien nuestra marca. Un cambio en tipografía lo podemos apreciar en la marca Saint Laurent Paris (anteriormente Yves Saint Laurent), la cual pasa de usar letra cursiva y normal con dos tipografías diferentes, a utilizar la Helvética.
- Logo: como mencionamos anteriormente, una de las cosas que debemos tener en cuenta es saber qué atributos de nuestra marca queremos conservar. Estos pueden estar incluidos en el logo o ser el mismo logo en sí. Un ejemplo de esto lo encontramos en la evolución del logotipo de la red social Instagram, que en cada rebranding ha mantenido la idea de la cámara de fotos.
El rebranding, como has podido observar, es un proceso complejo y a su vez muy importante para cualquier marca que quiera seguir creciendo y hacerse notar. Porque en estos momentos donde todo avanza tan deprisa y las tecnologías empujan con fuerza los cambios y las necesidades de todos nosotros, adaptarse es sobrevivir.