Seguramente alguna vez has pensado en si has escogido bien el color de tu marca o por qué las empresas del mismo sector suelen escoger colores similares para su imagen, si así se diferencian menos de su competencia. Todo esto tiene un porqué y aquí te lo explicamos.
La psicología del color es la ciencia que estudia cómo afecta la percepción de los colores a la conducta del ser humano. Porque, depende de donde esté implementado un color, puede cambiar nuestra forma de ver un producto. Esto nos ayuda a saber que, si buscas calidad en un producto alimenticio es más probable que escojas antes uno con etiqueta negra que de cualquier otro color ¿quieres saber por qué?
A lo largo del tiempo hemos ido asociando los colores con objetos, acciones, servicios y sentimientos y esta percepción ha ido pasando generación tras generación. Tanto es así que el diseño publicitario para empresas ha hecho uso de ello y lo ha estado utilizando para llamar la atención de su público objetivo. A cada color le hemos ido atribuyendo diferentes categorías, lo que, en la agencia de branding en Vigo, nos ayuda a establecer una pauta cromática. Con esto conseguimos crear un diseño de campañas publicitarias acorde con el producto o servicio que se ofrece.
Aquí te dejamos algunas de las palabras que asociamos a los colores, aunque no siempre haya que utilizar este método para construir una marca, ya que si todas las marcas del sector utilizasen el mismo color, sí sería cierto que tu empresa no destacaría entre sus competidoras:
• Color Rojo – Dinamismo, Calidez, Pasión, Energía, Peligro
• Color Azul – Profesional, seriedad, integridad, calma, infinito
• Color Verde – Naturaleza, ética, crecimiento, frescura, serenidad
• Color Amarillo – Calidez, amabilidad, posibilidad, alegría, luminoso
• Color Naranja – Innovación, modernidad, juventud, diversión, vitalidad
• Color Violeta – Lujo, realeza, sabiduría, dignidad, misterio, espiritual
• Color Rosa – Diversión, presumido, inocencia, femenino, romántico
• Color Marrón – Masculino, rural, natural, tierra, simplicidad, rústico
• Color Gris – Autoridad, solidez, sencillez, respeto, neutral, humildad
• Color Negro – Poder, sofisticado, prestigio, valor, atemporal, muerte
• Color Blanco – Pureza, perfección, limpieza, bondad
Como podemos observar en esta tabla simplificada, el negro es un color que representa lo sofisticado, el valor, el prestigio y el poder y es por esa misma razón que cuando buscamos productos clasificados como Gourmet la etiqueta es de color negro. Lo asociamos a la calidad. Por lo tanto, para una buena creación de la imagen corporativa gráfica (ICG) de nuestra marca, debemos tener en cuenta el significado que tiene para nuestra percepción cada color y aplicarlo en el proceso de la creación del branding.
Desde Absolute Co., nuestra agencia de publicidad y marketing en Vigo, creamos la imagen de marca corporativa que mejor se adapta a cada cliente comenzando por la realización de un briefing. A través de un estudio de los valores corporativos y del mercado, analizamos los principales competidores. Establecemos un punto de partida para que el equipo creativo comience su trabajo. El equipo de diseño gráfico en Vigo, es el encargado de darle vida a la pieza que finalmente tendrá que representar a la empresa de forma creativa, visual y actual. Para la creación del branding de esta pieza se aplicará la psicología del color, que es una parte importante para el resultado final.
Si tienes una empresa con la imagen de marca ya creada pero te has dado cuenta de que quizás no has acertado a la hora de escoger los colores adecuados, no te preocupes, nuestra empresa Absolute Co. te ofrece un servicio de auditoría de marca que puede ayudarte con ello. En este proceso investigamos lo necesario para tomar las decisiones correctas sobre la imagen de tu negocio. Los resultados hallados nos permitirán descubrir qué posición ocupa tu empresa dentro del mercado y dentro de la mente de los consumidores.
Obtenida toda esta información podríamos proceder al rebranding de la marca, otorgándole una nueva imagen acorde con los valores que representan a tu empresa. Ya solo faltaría anunciar este nuevo cambio de imagen a través de una agencia de medios en Vigo para empezar a impactar a tu target gracias a la psicología del color.