Cuando alguien nos habla de una agencia de marketing, inmediatamente nuestra cabeza lo enlaza con oficinas de colores y pelotas que sustituyen a sillas. A continuación, en este post, te vamos a explicar a qué se debe este pensamiento.
Este pensamiento se debe a que el marketing, generalmente, lo vinculamos directamente con una agencia de marketing y creatividad, esto viene provocado porque por norma general consideramos que el marketing tiene que emprender acciones que destaquen por su creatividad y hagan que la marca se diferencie frente a su competencia y, por ende, lo vinculamos con un entorno y un espacio divertido, coloridos y pocos profesionales para algunos miembros más tradicionales del sector.
A pesar de esto, hay que entender que la creatividad no va reñida con la profesionalidad. Sino que toda agencia que lleve a cabo servicios de marketing debe saber compaginar eficacia y creatividad. Debemos darnos cuenta que hay industrias más neutrales y, por lo tanto, que utilizan menos la creatividad explosiva como a la que nos tienen acostumbrados las cadenas famosas de diferentes cerveceras o de comida rápida. Su débil o baja receptividad no significa que sus campañas no requieran de un concepto creativo, de hecho, pueden necesitarlo más, porque es más difícil buscar sorpresas y diferenciación en estas áreas y de ahí surge la necesidad de que una agencia de marketing también signifique agencia creativa.
Una persona puede nacer con el don de la creatividad, pero también requiere de información, conocimiento y trabajo. Por eso es importante que los profesionales de una agencia de marketing creativa estén formándose constantemente para detectar y analizar nuevas tendencias, anuncios y para poder aplicar nuevas formas de diseño para sorprender y marcar la diferencia en las marcas, respetando siempre su línea y tono comunicativo. De alguna forma, todos somos más o menos creativos, ya que la creatividad es algo que se puede trabajar para lograr mejores resultados, es decir, la creatividad es flexible.
Nosotros somos conscientes que definir el concepto de creatividad es complejo, existen numerosos profesionales del sector que lo han hecho en el transcurso de los años, pero lo que podemos extraer de cada uno de ellos es que la creatividad significa la creación de algo nuevo, sin importar lo nuevo que pueda ser. Es por eso que nuestro ABC de la creatividad no es inherente a las personas, ni responde al “proceso creativo” al que muchos hacen referencia. La creatividad de nuestra agencia de marketing y publicidad es el resultado de la divergencia y convergencia de ideas, que son subversivas. El lugar donde creamos las ideas nuevas es el pensamiento lateral, lo que significa desorden, exploración de ideas, la búsqueda de la diferencia y de la novedad. Mientras que, el pensamiento lineal es el responsable del desarrollo y el empoderamiento de toda lógica del pensamiento que surge del caos.
En definitiva, el factor diferencial que hará que algo sea recordado o no, será únicamente la creatividad. Para comprobarlo debemos plantearnos las siguientes cuestiones ¿Cuántos anuncios se han publicado en este último año? ¿De cuántos nos acordamos? La respuesta será aquellos que han conseguido alcanzar la creatividad y se han posicionado adecuadamente en la mente de consumidor. Por lo tanto, los elementos claves que garantizan el éxito en una campaña residen en la diferenciación y el factor sorpresa, dos elementos que deben ser inseparables de la creatividad, originalidad y la ausencia de riesgo para que podamos lograrlo.
Como hemos podido observar en este post, el proceso consiste en encajar adecuadamente las piezas del puzle, un puzle donde intervienen diversos factores, por eso en absolute agencia de marketing Vigo, somos un equipo interdisciplinar que trabaja a una velocidad de 200 km por hora donde se unen, cosen y descosen ideas para crear campañas y conceptos de marketing digital que permita una diferenciación entre nuestros clientes y su competencia.