Iniciamos el proceso de lectura y análisis del briefing con objeto de facilitar a nuestros clientes el logro de sus objetivos de negocio a través de sus presupuestos de publicidad, poniendo el foco en efectuar el mejor despliegue posible en los medios de comunicación disponibles y para ello, realizamos análisis de audiencias, seguimiento de evolución de la competencia en medios y lectura de tendencias del mercado, así como motivaciones de la comprensión de los consumidores.
Diseñamos la estrategia de medios del anunciante, definiendo objetivos generales y específicos con acciones y resultados a alcanzar en función de la relación entre el perfil del anunciante, características del producto o servicio, presupuesto disponible, etc. De estos deducimos las líneas de acción básicas para la realización del Plan de Medios en el que determinamos los medios a utilizar, asignando el presupuesto para cada medio seleccionado y distribuyendo y determinando geográficamente la inversión en medios, así como la distribución de la presión publicitaria según el período de tiempo fijado para la duración de la campaña publicitaria.
Damos los pasos necesarios para llegar a acuerdos por los que se modifican las tarifas oficiales de un medio o soporte y se realiza además la compra de espacio en prensa, radio, tv, exterior, cine o digital, pero en condiciones más ventajosas para el anunciante. Ejecutamos el plan de medios y emitimos la oportunas ordenes de compra, aportando los documentos necesarios y vigilando que el material publicitario a insertar llegue a los medios en tiempo y forma debidos.
Para realizar una correcta evaluación del Plan de Medios de la campaña realizada, efectuaremos distintas mediciones, enfrentando los objetivos propuestos con los resultados obtenidos. Esto nos permitirá emprender medidas correctivas, si fuese preciso, así como aprovechar contingencias en forma de realimentación positiva durante del desarrollo de la campaña para asegurar la eficacia de cada una de nuestras acciones y garantizar la recuperación de la inversión realizada por el anunciante, al que le entregamos Analíticas de Resultados, Estudios de Impacto Publicitario, Informe de Rentabilidad y Memorandum de Conclusiones y Recomendaciones.
